Booking sufrió que en 2025 su beneficio neto bajase un 8% hasta 4.583 millones de euros, escudándose en un gasto de marketing de 770 millones de euros «ligados al uso de motores de busqueda, mayoritariamente Google, metabuscadores y canales en redes sociales, así como los anuncios tanto para televisión como en digital”, y a depreciarse su metabuscador Kayak en 388 millones de euros.
La mayor agencia del mundo, con 31 millones de anuncios divididos entre los 22,4 millones en hoteles y otros 8,6 millones en viviendas, cerró 2025 con un máximo histórico de ingresos al rozar los 23.000 millones de euros (22.820 millones de euros), un 13,4% más interanual, mientras las noches reservadas crecieron un 8% hasta las 1.235 millones.
Al presentar resultados, el CEO de Booking, Glenn Fogel, con 26 años al frente, destacó ahorros en 466 millones de euros en 2025 y que se esperan similares para este ejercicio, para el que prevé crecer un 8% sin contar el tipo de cambio.
“Vamos a invertir 594 millones de euros este año en áreas como inteligencia artificial, en el crecimiento del marketing en Asia y Estados Unidos y en la expansión internacional de OpenTable, la web de reservas de restaurantes el grupo”, recalcó el directivo.
De su lado, Airbnb logró en 2025 un beneficio neto de 2.511 millones de dólares en 2025, lo que supuso un 5% menos interanual, y el doble de una Expedia que el pasado año registró un beneficio neto de 1.294 millones de dólares en 2025, un 5% más interanual (Airbnb duplica a Expedia en beneficio incluso facturando menos).
Airbnb consiguió este resultado incluso con menores ingresos que Expedia, ya que para la plataforma del alquiler de casas para turistas las ventas crecieron un 10% el año pasado, hasta los 12.241 millones de dólares, mientras que para el gigante basado en Seattle la facturación creció un 8%, hasta los 14.733 millones de dólares.
Expedia, según pudo comprobar REPORTUR.us, capitaliza en unos 26.000 millones de dólares, mientras Airbnb lo hace en casi el triple, en unos 72.000 millones de dólares, lejos ambas en cualquier caso de Booking, que está tasada por el mercado en unos 134.000 millones de dólares (Hotelbeds se hunde un tercio en un año al bajar margen pese a la IA).
Cabe recordar que gigantes como Amadeus o HBX (dueña de Hotelbeds), vienen sufriendo desplomes bursátiles, entre las dudas sobre el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) para los comercializadores de viajes (Golpe a Amadeus: se hunde la confianza en su futuro por la IA).
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