Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, participó en la ceremonia de inauguración del 65 Congreso anual de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones, ICCA, en la Ciudad de Panamá.
ICCA es la organización que agrupa a la industria global de reuniones de asociaciones internacionales.
En el Congreso celebrado en la Ciudad de Panamá, del 8 al 11 de noviembre bajo el lema CrossWorlds, Gloria Guevara compartió el peso económico de los eventos de negocios: congresos, convenciones, ferias, viajes de incentivo y reuniones corporativas.
De acuerdo con el estudio Global Economic Significance of Business Events 2026, de EIC y Oxford Economics, en 2025 este segmento reunió a 1,650 millones de participantes en todo el mundo, generó 1,3 billones americanos de dólares en gasto directo, aportando 1,8 billones americanos de dólares al PIB global y sostuvo 24,2 millones de empleos.
En las Américas, los eventos de negocios reunieron a 454 millones de participantes en 2025 y generaron 544,000 millones de dólares en gasto directo: 488,000 millones en Norteamérica y 56,000 millones en Iberoamérica y el Caribe, donde participaron 118 millones de personas.
Según los rankings de ICCA, la región fue sede de más de 2.000 reuniones de asociaciones internacionales; Estados Unidos encabezó la clasificación mundial por país, con 792, y Buenos Aires ocupó el lugar 20 entre las ciudades, con 91.
Para 2026, el WTTC prevé que el gasto en viajes de negocios en las Américas alcance 565,000 millones de dólares, el 23% del gasto turístico total de la región.
Estados Unidos concentrará el 81% de esa cifra, con 458,300 millones de dólares, seguido de Canadá (42,300 millones), México (14,100 millones) y Brasil (12,700 millones). Panamá se ubica en el lugar 15 de la región, con 1,200 millones de dólares.
Para aprovechar todo el potencial de los eventos de negocios, Guevara planteó ocho prioridades globales: simplificar los visados y facilitar la movilidad de los delegados internacionales; contar con protocolos de prevención y recuperación ante crisis diseñados para la industria de reuniones; impulsar políticas que reduzcan la masificación y prioricen los congresos de alto valor; mejorar el acceso aéreo y las conexiones de transporte; promover prácticas sostenibles; formar el talento que requieren los eventos de clase mundial; aplicar la inteligencia artificial y las herramientas digitales para mejorar la experiencia, la eficiencia y la medición de los eventos, y fomentar la inversión en recintos, infraestructura y competitividad de los destinos.
Guevara también destacó el Memorando de Entendimiento que el WTTC e ICCA firmaron en octubre de este año, durante la Cumbre Global del WTTC en La Valeta, Malta.
El acuerdo contempla investigación conjunta para demostrar el valor económico, social y ambiental de los eventos de negocios; la alineación de metodologías y datos para contar con cifras de referencia más consistentes; una agenda coordinada en temas como visados, conectividad, impuestos, sostenibilidad y desarrollo del talento, y la vinculación de las redes y los eventos insignia de ambas organización.
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