El programa Embrace it se actualizó y pasa de 470 a 488 pesos por persona en Baja California Sur desde el 1 de enero de 2026; los recursos se destinarán a protección ambiental, infraestructura turística y proyectos sociales y culturales.
El ajuste representa un incremento de 18 pesos frente a 2025. En línea con la agenda global de turismo responsable, el Gobierno estatal indicó que los recursos se destinarán a protección ambiental, infraestructura turística y proyectos sociales y culturales en comunidades de la península.
La tasa Embrace it, prevista en la Ley de Hacienda estatal, aplica a visitantes internacionales mayores de 12 años que ingresen por aire o tierra y que permanezcan más de 24 horas en Los Cabos, Cabo San Lucas, La Paz o Loreto.
El pago es obligatorio y se realiza exclusivamente en línea a través de internet, antes del viaje o al llegar al destino. Esta plataforma genera un certificado electrónico con código QR que puede solicitarse al turista durante la estancia o en puntos de entrada, conforme a la normatividad vigente.
‘Nos enorgullece la aceptación que ha tenido Embrace it entre los visitantes internacionales. Los datos agregados confirman un comportamiento ordenado: pagos realizados con anticipación, mayor actividad en días hábiles y estancias con patrones definidos. Esto refuerza el enfoque de turismo responsable que impulsa Baja California Sur’, señaló Hugo Chapoy Córdova, director de Ingresos de Tourist Tax México, empresa encargada de operar la plataforma y la experiencia digital del visitante.
Perfil del visitante
De julio a diciembre de 2025, los datos agregados del programa Embrace it reflejan un perfil de visitante internacional predominantemente norteamericano: Estados Unidos concentra el 77.1% de los registros y Canadá el 17.5%, mientras que el resto de los países representa el 5.4%.
Por edad, el comportamiento se concentra en viajeros adultos, con mayor presencia en los rangos de 45 a 59 años(30.25%) y de 60 años en adelante (29.94%), seguidos por 30 a 44 años (24.52%) y 18 a 29 años (11.78%); los menores de 18 años muestran una participación menor.
En cuanto al momento del pago, la mayor actividad se registra en días hábiles (74.92%), con viernes como el día con mayor número de operaciones (15.87%).
La anticipación del pago se concentra principalmente entre una y dos semanas antes del viaje (32.80%) y entre cuatro y seis días previos (27.39%). Solo 5.41% para el mismo día de su viaje. Respecto a la duración de la estancia, el patrón más frecuente es de siete días (27.14%), seguido de estancias de cuatro días (19.68%) y cinco días (15.44%).
Embrace it opera bajo el programa Una Sola Voz, un marco colaborativo que articula al gobierno estatal, la iniciativa privada y la industria turística para ofrecer un mensaje unificado a los visitantes: ‘Paga el aprovechamiento turístico y protege Baja California Sur’.
Embrace it es un aprovechamiento turístico autorizado por el Artículo 129 Bis de la Ley de Hacienda del Estado de Baja California Sur.