Madrid va a será el escenario en donde el país desplegará destinos, empresas y provincias con foco en la promoción internacional, rondas de negocios y atracción de capitales.
Argentina volverá a ser protagonista en uno de los principales escenarios del turismo global. En enero de 2026, el país participará de una nueva edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid con una delegación amplia, diversa y con fuerte impronta público-privada, en una apuesta clave para consolidar su posicionamiento internacional.
Con una agenda centrada en la promoción, la generación de negocios y la captación de inversiones, la presencia argentina en Fitur buscará profundizar el vínculo con el mercado español y europeo, uno de los más relevantes para el turismo receptivo, en un contexto de transformación y modernización de la actividad a nivel global.
El secretario de Turismo y Ambiente de la Nación, Daniel Scioli, encabezará la misión oficial que representará a la Argentina en Fitur 2026. En su papel como presidente del Instituto Nacional de Promoción Turística, Inprotur, estará acompañado por el embajador argentino en España, Wenceslao Bunge Saravia, y una nutrida comitiva integrada por más de 70 empresarios del sector privado.
La delegación también contará con la participación de autoridades provinciales del área turística y representantes de 21 destinos de todo el país, reflejando el carácter federal de la estrategia de promoción internacional que impulsa la Argentina.
Una campaña al mercado europeo
Bajo el lema ‘Argentina. Freedom Lives Here’, Argentina. La libertad vive aquí, Visit Argentina ha previsto una campaña enfocada en posicionar al país como un destino estratégico para el viajero europeo. La propuesta apunta a destacar la diversidad de experiencias, paisajes y productos turísticos, junto con las oportunidades de negocios que ofrece el sector.
Se pretende con ello atraer nuevos visitantes internacionales, fortalecer la relación con operadores y agencias del exterior, y avanzar en acuerdos comerciales e inversiones que potencien el desarrollo turístico a mediano y largo plazo.
La presentación argentina en Fitur 2026 buscará mostrar una oferta turística integral que combine atractivos naturales y culturales con avances estructurales del sector.
Igualmente se va a resaltar la modernización tecnológica, la incorporación de innovación y herramientas de inteligencia artificial, y la consolidación de alianzas estratégicas con actores clave de la industria. Este enfoque responde a la necesidad de competir en un escenario global cada vez más exigente, donde la profesionalización, la sustentabilidad y la eficiencia son factores determinantes para captar demanda internacional.
FITUR se desarrollará en Ifema, en Madrid, del 21 al 25 de enero de 2026, con México como país socio de la edición y, en ese marco, Visit Argentina contará con un stand de más de 500 metros cuadrados, diseñado para potenciar la visibilidad del país y facilitar el networking.
Se estima una agenda de alrededor de 4.000 reuniones de trabajo, con tres jornadas exclusivas para profesionales del turismo —de miércoles a viernes— y apertura al público general durante el fin de semana del sábado 24 y domingo 25.
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