La promoción turística de México en los mercados internacionales debe contar con una mayor participación presupuestal de la Federación, planteó José Chapur Zahoul, presidente de The Palace Company, al señalar que el sector hotelero busca que el 28% de los recursos no etiquetados del Derecho de No Residente (DNR) se utilice para posicionar al país como destino turístico.
El empresario consideró que la estrategia promocional debe distribuir responsabilidades entre los distintos niveles de gobierno: mientras la administración federal impulsa la marca México en el extranjero, los estados concentran sus esfuerzos en dar visibilidad a sus atractivos y destinos.
Desde esta perspectiva, sostuvo que el presupuesto federal debe contribuir directamente a captar visitantes internacionales y mantener la competitividad de la industria turística mexicana frente a otros países.
Una estrategia compartida entre Federación y estados
Entrevistado en el marco de los trabajos del Cancún Travel Mart, Chapur explicó que las entidades federativas cuentan con mecanismos propios para financiar sus campañas de promoción. En Quintana Roo, por ejemplo, existen esquemas vinculados al impuesto al hospedaje que permiten respaldar acciones destinadas a posicionar sus destinos.
Por ello, consideró que la promoción nacional y la estatal deben funcionar de manera complementaria, con recursos y objetivos diferenciados, pero orientados a fortalecer la llegada de turistas.
El dirigente empresarial también destacó la importancia de que representantes de la iniciativa privada participen en los organismos relacionados con la promoción, pues estos espacios permiten discutir prioridades y plantear criterios para mejorar la distribución de los presupuestos.
Sin garantía sobre la asignación del 28% del DNR
Respecto a la propuesta para que el porcentaje no etiquetado del Derecho de No Residente se destine a campañas turísticas, el presidente de The Palace Company reconoció que todavía no existe certeza sobre el destino final de esos fondos.
El sector hotelero permanece a la espera de una definición por parte de las autoridades federales, con la expectativa de que los recursos contribuyan a promover los destinos mexicanos en el exterior.
La discusión cobra relevancia para una industria que depende, entre otros factores, de su presencia en los mercados emisores internacionales y de la capacidad para atraer viajeros en un entorno de competencia entre destinos.
Para los empresarios, el objetivo es que la promoción turística tenga respaldo presupuestal suficiente y una estrategia coordinada que permita aprovechar el alcance de la marca México, al tiempo que cada estado continúe difundiendo sus principales atractivos.
Como lo informó REPORTUR.mx, recientemente el Consejo Hotelero del Caribe Mexicano (CHCM), con el acompañamiento del Consejo Coordinador Empresarial (CCE) del Caribe y el respaldo de diversas organizaciones y asociaciones de servicios turísticos, reiteró su preocupación sobre los efectos que podría tener en la competitividad turística y en el empleo el aumento al Derecho de No Residente (DNR) previsto en el Paquete Económico 2027. (Hoteleros creen que Sheinbaum favorece a Punta Cana por el DNR).
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