Un estudio de TUI Musement analiza cómo las redes influyen en la inspiración, la reserva de actividades y la forma de vivir y compartir las vacaciones.
Las redes sociales están hoy presentes en cada etapa del viaje. Desde un vídeo viral en TikTok hasta una recomendación de Instagram, el contenido online influye cada vez más en la forma en que los viajeros se inspiran, reservan y disfrutan de sus vacaciones.
Su influencia es ya tan fuerte que casi cuatro de cada diez viajeros (39%) reconocen haber visitado un lugar turístico principalmente para hacerse una foto o grabar un vídeo, según el último estudio de TUI Musement, líder en tours y actividades.
¿Dónde se inspiran los viajeros? La Generación Z prefiere TikTok
A la hora de buscar inspiración para un viaje e ideas sobre planes y actividades, los viajeros recurren a una amplia variedad de fuentes. Entre las más mencionadas figuran Google y otros motores de búsqueda (42%), prácticamente al mismo nivel que las recomendaciones de familiares y amigos (41%).
Sin embargo, el estudio confirma un cambio generacional significativo. Entre la Generación Z, TikTok se sitúa como la principal fuente de inspiración viajera, con un 48%, por delante de las recomendaciones de familiares y amigos, con un 43%.
Este comportamiento refleja el creciente peso de los contenidos visuales y de formato corto a la hora de descubrir nuevos destinos, actividades y planes para las vacaciones.
De la inspiración a la reserva: el poder del contenido viral
Las redes sociales no solo inspiran, también impulsan decisiones concretas. Según la encuesta, más del 43% de los participantes afirma haber reservado alguna vez un viaje o una actividad tras ver una publicación o vídeo viral. Esta tendencia es especialmente marcada entre los millennials, con un 52%, y la Generación Z, con un 50%.
El peso de los creadores de contenido también es notable: un 43% de los encuestados afirma seguir a influencers de viajes para decidir dónde ir o qué hacer, mientras que el 27% reconoce haber cambiado de destino a raíz de una recomendación de este tipo.
Además, el estudio muestra que los lugares popularizados en redes siguen ejerciendo una fuerte atracción: el 37% de los viajeros afirma que, al menos ocasionalmente, prefiere visitar enclaves popularizados por Instagram antes que rincones menos conocidos.
‘Hoy una sola imagen o un vídeo pueden inspirar un viaje, y por eso hemos ido reforzando nuestra apuesta por conectar con nuestro público a través de plataformas como Instagram y TikTok. Sin embargo, lo que de verdad importa es el viaje en sí mismo y, en TUI Musement, ayudamos a las personas a ir más allá del momento viral para conectar con la esencia de cada destino a través de experiencias auténticas y cuidadosamente seleccionadas por expertos’, señala Mirco Fiumene, managing director experiences & CMO TUI Musement.
La presión de compartir el viaje ‘perfecto’
Compartir las experiencias en redes sociales forma parte del viaje para la mayoría de los encuestados. Según el estudio, el 73% lo hace al menos ocasionalmente, aunque uno de cada cuatro (26%) prefiere hacerlo solo con un grupo reducido de personas.
Sin embargo, esta exposición también puede generar cierta presión: el 37% de los viajeros reconoce sentir la necesidad de hacer que sus viajes parezcan emocionantes en sus perfiles sociales, un porcentaje que asciende al 45% entre la Generación Z.
La presencia constante de las redes también influye en la convivencia durante el viaje. Para el 18 % de los encuestados, la obsesión por las fotos y las redes puede llegar a considerarse una red flag a la hora de elegir compañero de viaje.
Los resultados del estudio confirman que estas plataformas han transformado la manera de descubrir, planificar y compartir los viajes. Pero también recuerdan que, más allá del contenido viral y de la foto perfecta, lo que realmente marca la diferencia sigue siendo la experiencia vivida en el destino: aquellas actividades, excursiones y momentos que permiten conectar de forma auténtica con cada lugar.
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