Un estudio de Mabrian y Data Appeal confirma la consolidación de Argentina como un destino estratégico para el turista español, y en especial, el viajero español de alto impacto.
El interés del viajero español por Argentina continúa en ascenso y se consolida como un mercado estratégico de alto valor para este destino sudamericano, como apunta el análisis de Mabrian y Data Appeal (Almawave - Almaviva Group) sobre el mercado español presentado en la sesión de charlas del Roadshow Destino Argentina en Europa, celebrado en Barcelona a finales del pasado mes de abril.
En el evento participaron alrededor de 20 empresas y organismos del sector de alta gama de Argentina, entre ellos se destacan la participación de Visit Buenos Aires y Visit Argentina.
Los datos, presentados por Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian durante el evento, mostraron el papel que juega el incremento de la conectividad aérea entre España y Argentina como motor del crecimiento de la demanda española: de hecho, desde 2023 y hasta 2025, las plazas aéreas entre España y Argentina se ha incrementado en un +30%.
La ruta Madrid – Buenos Aires es la más relevante por volumen de plazas aéreas disponibles (cerca de 684 mil) y crecimiento (+31,7% desde 2023), si bien aumenta la diversificación de la conectividad.
Desde el aeropuerto de Barcelona se operaron en 2025 cerca de 111 mil plazas a Argentina, un +20,8% más que en 2023 y, aunque Buenos Aires-Ezeiza sigue siendo el principal punto de llegada, con un incremento del +25,3% en este mismo período, se sumó el vuelo a Córdoba, que ha sumado +147% más plazas desde 2023.
Las previsiones de conectividad aérea entre mayo y octubre de 2026 apuntan a un incremento del +14,9% respecto al año pasado, plazas que, en su gran mayoría, un 94,2% son operadas por aerolíneas tradicionales.
Como gran novedad, en octubre de 2026 se suman dos nuevas aerolíneas de bajo coste, Plus Ultra (en mayo) y World 2 Fly (en octubre), con nuevas rutas directas a Ezeiza y a Rosario, respectivamente.
‘En este escenario, el crecimiento de la conectividad doméstica es muy importante para el mercado español, que combina diversos destinos en Argentina en viajes con estancias que se extienden en torno a cuatro días de media en cada destino que visitan’, señala Cendra.
Los datos indican que las plazas aéreas en rutas domésticas en Argentina se incrementaron en 2025 en un +13,3% interanualmente, tras la entrada en vigor a mediados de julio de 2024 de la política de ‘cielos abiertos’, oficializada con el Decreto 599/2024 del gobierno argentino.
Por su parte, Daniel Manzella, presidente de la Cámara Destino Argentina, destacó que ‘este crecimiento se acompaña con el desarrollo de iniciativas como Argentina On Tour, la plataforma internacional impulsada por la entidad, que reúne a las principales empresas del turismo receptivo de alta gama del país. A través de esta iniciativa, se promueve en distintos mercados una propuesta auténtica y curada de la oferta argentina, generando espacios de encuentro entre la industria local y los principales actores del turismo global’.
La ruta por las esencias de Argentina: gran atractivo para el viajero español de alto impacto
En general, y como indican los datos de Mabrian, el turismo activo es el impulsor de demanda que más crece en los últimos años y es, junto a la cultura y la gastronomía, los atractivos más importantes para la demanda española.
Se trata de un turista que viaja principalmente en pareja (41,8%), el 69,5% se aloja en hoteles, y visitan el destino durante el verano austral, aprovechando el buen tiempo en Argentina frente al invierno europeo.
Del total de visitantes españoles, un 3,3% opta por establecimientos de 5 estrellas, configurando un perfil de alto impacto que viaja en pareja (52,2%) o en familia (casi 1 de cada 4), con una estancia media de 4,5 días por destino.
Los destinos favoritos de este viajero que elige alojamientos de 5 estrellas son, además de Buenos Aires, las provincias de Misiones, Santa Cruz, Neuquén y Salta; sin embargo, los mayores crecimientos entre este segmento de la demanda española se observan en Mendoza y Córdoba, donde los viajeros españoles alojados en hoteles de 5 estrellas se han multiplicado por cuatro desde 2023.
Como señalan desde Destino Argentina, ‘Buenos Aires desempeña un papel clave como puerta de entrada y hub turístico para el mercado español, no solo por su extraordinaria oferta cultural y gastronómica, también por ser la plataforma de experiencias desde la que los viajeros españoles descubren la diversidad del país’.
La expansión del mercado hotelero de 4 y 5 estrellas que, según el informe de Mabrian, ha crecido en número de establecimientos en estas categorías en un +18,8% y +25,4% desde 2023, es clave para seguir consolidando la demanda española de alto impacto.
En este sentido, como apunta el experto de Mabrian es fundamental ‘reforzar la oferta de alojamiento, experiencias y servicios turísticos para el segmento lujo tanto en los destinos emergentes como en los no tradicionales, aprovechando el apetito de la demanda por explorar los destinos que representan la esencia de Argentina, como por descubrir lugares que aún no son parte de los itinerarios más populares para los viajeros’.
Otra oportunidad a explorar es el desarrollo de oferta y experiencias turísticas exclusivas y novedosas, compatibles con el invierno y la primavera australes en Argentina, para atraer demanda española durante los periodos vacacionales más largos en Europa (julio, agosto, e incluso septiembre), para explorar nuevos itinerarios y descubrir nuevos destinos, o para aprovechar la demanda de alto impacto de nicho de turismo activo, especialmente de aventura y de aficionados a disciplinas deportivas.
‘Consolidar la demanda española de alto impacto es la evolución natural de la apuesta por este mercado emisor, tan relevante para Argentina’, destaca Daniel Manzella.
‘Nuestra oferta de naturaleza, cultura y gastronomía, junto con una infraestructura turística que crece y mejora, como demuestran los datos, crea una clara ventaja competitiva para atraer a este segmento de la demanda española, que busca experiencias auténticas, diversidad territorial y propuestas de calidad’, destacó.
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