Guanajuato desplegó en Fitur una agenda internacional de alto perfil con la presentación de su nueva marca turística, un movimiento estratégico que busca reposicionar al estado en los mercados globales de turismo, negocios y cultura. La gira estuvo encabezada por la gobernadora Libia García y tuvo como eje el lanzamiento internacional de la nueva identidad del destino.
El relanzamiento de la marca se realizó de manera simultánea en tres sedes: el Palacio de Neptuno, en Madrid; la Explanada del Monumento a la Madre, en Ciudad de México; y el Arco de la Calzada, en León, Guanajuato. La estrategia apunta a consolidar una narrativa contemporánea del estado, alineada con las nuevas demandas del viajero internacional, que privilegia experiencias integrales sobre destinos tradicionales.
La nueva marca turística de Guanajuato se concibe como un sistema de identidad y posicionamiento que articula su patrimonio histórico, la diversidad de su oferta actual y la participación activa de las comunidades locales. El planteamiento reconoce a la historia como punto de partida, pero incorpora propuestas vinculadas con gastronomía de origen, enoturismo, bienestar, naturaleza, romance, turismo de reuniones y viajes de negocios.
La presentación en Madrid tiene un peso estratégico. España se mantiene como el segundo mercado emisor de turistas hacia Guanajuato, con más de 201 mil visitantes en 2024 y una derrama económica superior a 475 millones de pesos. En este contexto, la promoción busca fortalecer la relación con operadores, inversionistas y actores institucionales del mercado europeo.
Como parte de la agenda cultural, la gobernadora encabezó en la Embajada de México en España la ceremonia conmemorativa por el centenario del natalicio de José Alfredo Jiménez, compositor originario de Dolores Hidalgo y figura central de la música popular mexicana. El acto marcó el inicio de una serie de celebraciones internacionales y subrayó el papel de la cultura como activo estratégico de posicionamiento para el Estado.
En el ámbito institucional, la gobernadora sostuvo un encuentro con Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid. La reunión permitió identificar oportunidades de cooperación en turismo, economía y cultura, con una visión de largo plazo orientada a proyectos conjuntos y acuerdos específicos entre ambas regiones.
Con esta gira, Guanajuato busca consolidarse como un destino competitivo para el turismo de alto valor y los viajes de negocios, al tiempo que refuerza su presencia internacional mediante una estrategia que combina identidad, diplomacia cultural y promoción económica.
Como lo informó REPORTUR.mx, “Ventana a México” abrió en Madrid como un espacio dedicado a la exposición y venta de artesanías mexicanas, como parte de la promoción en la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026. (Fitur: México usa artesanías como vínculo de promoción turística).
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