El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), junto a VFS Global, ha publicado un informe sobre las claves para el desarrollo del turismo en América Latina.
La región tiene más de 500 millones de personas y se encuentra entre las regiones con mayor diversidad cultural y lingüística del mundo, con más de 400 idiomas hablados y más de 100 sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
En este estudio no se ha incluido el Caribe.
Situación turística
A finales de 2023, el 60% de la región ya había recuperado los niveles de turistas anteriores a la pandemia, incluidos Brasil, Colombia y México.
Este año se espera que países como Costa Rica y Uruguay recuperen por completo su actividad turística.
En 2025 toda la región (salvo Venezuela y Surinam) habrán recuperado la actividad de antes de la pandemia.
Impacto económico – Actualmente el turismo contribuye con más de 629 mil millones de dólares a la economía latinoamericana.
Empleo – El turismo genera en la región más de 24.7 millones de trabajos, lo que supone el 9% del total de puestos de trabajo en América Latina.
Volumen de turistas – La región recibió a 86 millones de viajeros en 2023.
La recuperación del turismo de América Latina en 2023 fue más fuerte que el promedio mundial y particularmente más fuerte que la de las regiones del Caribe y Asia-Pacífico.
Previsiones para el futuro
WTTC prevé para el turismo en los próximos años:
Crecimiento del 2.7% anual.
En 10 años la contribución total del turismo llegará a los 900 mil millones de dólares y hará que le turismo suponga el 10,3% de la economía regional.
El crecimiento va a permitir la creación de 8 millones de empleos en los próximos 10 años.
La inversión extranjera en América Latina está aumentando y se prevé que crecerá un 2,3% anual durante la próxima década. Sin embargo, la tasa de crecimiento de la inversión extranjera en turismo es la más lenta de todas las regiones del mundo.
Políticas clave para el desarrollo turístico
El informe destaca tres políticas claves para potenciar el desarrollo turístico:
- Infraestructura de transporte
- Facilidad de visados
- Marketing turístico
El informe destaca la importancia de proteger y conservar la biodiversidad y los ecosistemas.
También da mucha importancia del uso de las tecnologías digitales para mejorar la experiencia del turista y optimizar las estrategias de marketing basadas en datos.
Objetivo: Que América Latina se consolide como un destino competitivo y atractivo a nivel mundial.
Países con mayores ingresos por turismo
El ranking de destinos que más impacto económico generan del turismo está liderado por México, Brasil y Argentina.
Ranking de contribución al PIB
Con relación al ranking de los países donde el turismo supone un mayor porcentaje del PIB (economía) del país:
- Belice – 30.8% de la economía del país
- Panamá – 15,2%
- El Salvador – 14.5%
- México – 14.4%
- Uruguay – 14.4%
- Honduras – 10.5%
- Nicaragua – 9.9%
- Chile – 9.7%
- Costa Rica – 9.3%
- Argentina – 8.8%
Mayores crecimientos de contribución al PIB de los próximos años
Estos son los países donde se espera que crezca más el peso del turismo en la economía del país.
- Guyana – 7.0% de crecimiento
- Paraguay – 6.0%
- Costa Rica – 5.3%
- Surinam – 5.0%
- Honduras – 4.9%
- Perú – 4.6%
- Bolivia – 3.7%
- Guatemala – 3.5%
- Panamá – 3.5%
- Nicaragua – 3.4%
En América Latina la mayoría de los destinos dependen principalmente del turismo nacional.
En relación al gasto turístico, más del 80% viene de los viajeros nacionales, no alcanzando los internacionales ni el 20% del total de gasto turístico.
En relación con el motivo del viaje, el 89% corresponde al turismo vacacional o de ocio, mientras que el restante 11% viene de los viajes de negocios.
Sostenibilidad del turismo de América Latina
En 2019, solo el 4,9% de las necesidades energéticas del turismo en América Latina se cubrieron con fuentes de energía bajas en carbono, como la energía solar, la hidroeléctrica o la geotérmica.
Para 2022, la proporción de fuentes de energía bajas en carbono mejoró marginalmente hasta el 5,1%. Pero esta proporción sigue siendo inferior al promedio mundial del 6,1%.
Entre los países de la región, Costa Rica fue el país que utilizó la mayor proporción de energía baja en carbono: un 19,9% en 2022. Su porcentaje de energías renovables o verdes también fue la décima más alta a nivel mundial.
Nicaragua (19,5%) y El Salvador (13,6%) también obtuvieron una proporción considerable de sus necesidades energéticas de fuentes bajas en carbono, mientras que Guyana (0,3%) y Venezuela (1,3%) –dos naciones ricas en petróleo– fueron las que menos dependieron de fuentes bajas en carbono.
Brasil obtuvo el 7,3% de su energía de fuentes bajas en carbono, cifra superior a las de Argentina con 4,2% y México con 3,1%.
Chile y México son los dos países donde el turismo consume más recursos hídricos en áreas geográficas ya con estrés hídrico alto y crítico.
Aspectos sociales
Las mujeres representaron el 47,5% de los trabajadores empleados directamente en turismo en la región.
El número de trabajadores jóvenes en el sector, es decir, aquellos de entre 15 y 25 años, fue un 22% mayor en 2022 en comparación con 2010.
Empleo con salarios altos – En 2022, el 30,7% de los empleos en turismo de la región tenían salarios altos. Esto es inferior a la participación del 43,4% en la economía regional en general.
Conectividad
Los datos del estudio muestran signos prometedores de crecimiento de la conectividad de muchos países latinoamericanos con los grandes mercados emisores de turistas.
Se prevé que el número de asientos programados hacia América Latina para el primer semestre de 2024 será un 9,7% mayor que en el mismo período de 2019, antes de la pandemia.
Sin embargo, la recuperación varía según las regiones de salida.
Se espera que los asientos de aerolíneas procedentes de América del Norte en el primer semestre de 2024 superaran los niveles prepandémicos en un 25,4%.
Los asientos intrarregionales alcanzaran un 7,9% por encima del punto de referencia de 2019.
Asia y Oriente Medio también muestran un aumento significativo del 34,1% en comparación con el primer semestre de 2019.
La tasa de recuperación de la conectividad aérea también varía significativamente entre los países de destino.
- Guatemala – En la primera mitad de 2024 se prevé que aumentará casi un 50% por encima de los niveles de 2019.
- Colombia – Crecimiento proyectado del 40,5% en comparación con el primer semestre de 2019.
- Mientras que México, el mayor país de la región espera un crecimiento del 17%.
- Argentina y Paraguay – pasando apuros, con caídas respectivas del 19% y el 29% por debajo del nivel prepandémico en el primer semestre de 2024.
Ciertos países de América Latina también dependen de la conectividad intrarregional para acceder a mercados de larga distancia.
Los acuerdos transfronterizos son fundamentales para garantizar que se puedan establecer nuevas rutas y fortalecer las existentes.
Por ejemplo, el gobierno de Argentina, electo en 2023, ha firmado memorandos de entendimiento con los gobiernos de Chile, Ecuador y Perú para permitir la generación de nuevos mercados aéreos y una mayor conectividad entre cada uno de estos países y Argentina. También firmó un acuerdo bilateral con Brasil, por lo que tanto las aerolíneas brasileñas como las argentinas pueden determinar libremente el número de vuelos que pretenden ofrecer entre ambos países.
Promoción
La pandemia también puso de relieve la necesidad de diversificar los mercados emisores de turistas hacia la región.
El informe señala la oportunidad que puede suponer las campañas de promoción conjunta con otros destinos.
También será clave revisar y adaptar constantemente las estrategias de promoción, a medida que cambien las demandas de los viajeros y haya nuevas tecnologías disponibles.
Es necesario ofrecer seguridad y protección de los viajeros.
Colombia es un buen ejemplo de destino que ha sabido generar la sensación de seguridad para viajar por el país, eliminando la mala imagen por años de inestabilidad e inseguridad.
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