El sector MICE, relativo a Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones, representa el 49% del total de visitantes internacionales de Brasil y es un eje estratégico para el turismo nacional.
Durante los próximos meses, Brasil será sede de importantes eventos internacionales que potenciarán su posición como destino de turismo MICE. La agenda incluye desde la COP30 —que se llevará a cabo en Belém (en el estado amazónico de Pará) en noviembre de este año, hasta el principal foro latinoamericano de inversiones en hotelería, que se organizará en Río de Janeiro en 2026 y la próxima edición de la Asamblea General Anual de IATA.
Brasil alcanzó la 15ª posición entre los países que más reciben eventos internacionales en el mundo, según ICCA, la International Congress and Convention Association. Los datos indican un crecimiento del 50% en el número de eventos realizados en el país en 2024.
El sector de Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones, MICE, representa ya el 49% del total de visitantes internacionales en Brasil y se confirma como un eje estratégico para el turismo nacional.
Para reforzar su capacidad para atraer eventos de gran envergadura, el país amplió recientemente la plataforma Brasil Incentive Showcase, dedicada a la oferta de destinos para viajes de incentivo. La herramienta presenta todo el potencial brasileño como referencia mundial en turismo de negocios, eventos y viajes corporativos.
La plataforma reúne información sobre infraestructura, conectividad, experiencias, sostenibilidad, eventos y otros datos relevantes. Además del mapa por estados, la navegación por biomas permite acceder a información específica de cada región, como certificaciones, títulos y premios internacionales.
El país también presentó nuevos módulos en la plataforma Brasil Travel Specialist, ahora con cursos específicos sobre turismo de negocios y ecoturismo. Disponible en inglés, el contenido ofrece capacitación técnica a agentes de viajes y operadores internacionales, destacando los atractivos brasileños orientados al turismo corporativo y a experiencias sostenibles.
La industria de eventos de negocios representa el 25% del turismo global. En 2024, el sector MICE movió aproximadamente 870 mil millones de dólares, con expectativa de alcanzar 945 mil millones de dólares en 2025, y crecer, en promedio, un 9,1% anual hasta 2030. Además, el segmento de viajes corporativos batió récords en Brasil en 2024 y la tendencia de crecimiento sigue en 2025
Brasil, destacado en el ranking global de ICCA
‘El potencial del país para el turismo de negocios y eventos es inmenso, y el mundo lo está descubriendo. Con infraestructura de calidad, diversidad cultural y bellezas naturales que encantan, estamos entre los 15 mejores destinos globales para eventos en el ranking de la ICCA. Promover a Brasil en el mercado MICE también es una forma de impulsar el desarrollo regional, descentralizar el turismo y generar oportunidades en todo el territorio nacional. Así, el turismo se convierte en una política pública estratégica para el crecimiento sostenible de nuestras ciudades, con generación de empleo e ingresos para la población’, afirmó Marcelo Freixo, presidente de Embratur, la agencia brasileña de promoción en el exterior.
La clasificación muestra que Brasil sigue siendo el único representante de América Latina en el Top 15, líder absoluto en Iberoamérica y el Caribe, y 3º en las Américas. A nivel regional, Brasil también se destacó con un aumento del 61,5% en la diversidad de ciudades sede: en 2024, 42 ciudades brasileñas albergaron eventos internacionales, frente a 26 en 2023.
Entre los destacados, Río de Janeiro se consolidó como el principal destino de América Latina para congresos internacionales y ocupa el segundo lugar en las Américas, solo detrás de Montreal, Canadá.
Además, Foz do Iguaçu registró un aumento superior al 150% en el número de eventos internacionales, revelando el creciente potencial de destinos fuera del eje tradicional.
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